BMC gewinnt Wettbewerb für die Werbeflächenvermarktungsrechte der vier größten Bahnhöfe Nord-Chinas
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Jährliches Umsatzvolumen bei mindestens 15-17 Mio. EUR erwartet
Der Vorstand der Business Media China AG gibt bekannt, dass die Gesellschaft den Wettbewerb für die exklusiven Werbeflächenvermarktungsrechte für die vier größten Bahnhöfe Nord-Chinas gewonnen hat. BMC setzte sich damit gegen scharfen Wettbewerb durch, zu dem neben einigen chinesischen Medienunternehmen auch große internationale Medienkonzerne zählten.
Die vier Bahnhöfe Beijing West Railway Station, Beijing Central Railway Station, Tianjin Railway Station und Shijiazhuang Station haben laut einer Studie des Public Opinion Institute of Renmin University of China (POIRUC") aus dem Jahr 2005 ein Gesamtpassagieraufkommen pro Jahr von rund 90 Millionen Menschen. Beijing West Railway Station gilt mit einem Passagieraufkommen von mehr als 35 Millionen pro Jahr (POIRUC) als einer der größten Bahnhöfe Asiens. Die traditionellere Beijing Central Railway Station folgt mit ca. 32 Millionen Passagieren pro Jahr (POIRUC). Tianjin ist eine der 4 unabhängigen Stadtstaaten in China und ist Pekings wichtigste Hafenstadt. Die Tianjin Railway Station hat ein Passagieraufkommen von ca. 10 Millionen Menschen pro Jahr (POIRUC). Shijiazhuang ist die Hauptstadt der Provinz Hebei, in der sich auch Peking (als Stadtstaat) befindet. Die Shijiazhuang Station hat ein Passagieraufkommen von ca. 14 Millionen Menschen pro Jahr (POIRUC).
Der Wettbewerb für die exklusiven Werbeflächenvermarktungsrechte dieser vier Bahnhöfe wurde von der China Railway Century Media Co Ltd. ("CRCM") durchgeführt, die wiederum als verantwortliche Gesellschaft der Beijing Railway Administration ("BRA"), die Medienvermarktungsrechte für BRAs Bahnhöfe vergibt. Die BRA verwaltet 314 Bahnhöfe in Nord-China mit einem jährlichen Passagieraufkommen von ca. 200 Millionen Menschen. Nach dem erfolgreichen Wettbewerbsergebnis, wird die BMC jetzt mit der CRCM die endgültigen Verträge verhandeln und voraussichtlich in den nächsten Wochen unterzeichnen. Laut Aussagen des CRCM werden die Laufzeiten der Verträge mindestens 6 Jahre betragen, mit jeweiligen Verlängerungsoptionen. Mit der Vertragsunterzeichnung würde BMC als erstes ausländisches Unternehmen im größeren Ausmaß im Bereich der Werbeflächenvermarktung in chinesischen Bahnhöfen aktiv werden. Die BRA ist das größte und einflussreichste Department unter dem chinesischen Eisenbahnministerium und strebt, sollte die Partnerschaft mit BMC im Zusammenhang mit den Werbeflächenvermarktungsrechte der vier vergebenen Bahnhöfen erfolgreich sein, eine langfristige und weitergehende Kooperation mit der Gesellschaft an.
Das jährliche Umsatzvolumen der Werbeflächenvermarktungsrechte aus diesen 4 Bahnhöfen dürfte sich laut der Studie von POIRUC auf mindestens 15-17 Mio. EUR belaufen. Entsprechend würde sich das konsolidierte Umsatzvolumen der BMC im Geschäftsbereich Werbe- und Mediendienstleistungen fast vervierfachen.
Das positive Wettbewerbsergebnis bedeutet eigenen Angaben zufolge einen großen strategischen Schritt für die BMC. Mit Vertragsunterzeichnung würde die BMC ihre Geschäftsaktivitäten im Bereich Medien- und Werbedienstleistungen deutlich ausweiten. Neben Werbe- und Mediendienstleistungen an Flughäfen (BMC Flying Dragon) würde BMC als erster ausländischer Marktteilnehmer als Inhaber der exklusiven Werbeflächenvermarktungsrechte für die vier größten Bahnhöfe Nord-Chinas eine der führenden Rollen im Werbevermarktungsgeschäft an chinesischen Bahnhöfen übernehmen.
