Die Premiere AG wird im Juli 2009 ein neues Pay TV Angebot unter der Marke 'Sky' starten. Das neue Angebot wird das bestehende Premiere Angebot ablösen.
Der Vorstand hat mit Zustimmung des Aufsichtsrats beschlossen, die Marke Premiere nicht weiter zu verwenden. Deshalb muss der Wert der Marke Premiere im 2. Quartal vollständig abgeschrieben werden. Dadurch vermindert sich das Nettoergebnis im 2. Quartal um 256,1 Mio. EUR. Dieser Nettoeffekt resultiert aus der Abschreibung des Buchwerts in Höhe von 331,6 Mio. EUR und einem gegenläufigen latenten Steuerertrag von 75,5 Mio. EUR.
Vorbehaltlich der Zustimmung der Hauptversammlung 2009 soll der Name der Gesellschaft von 'Premiere AG' in 'Sky Deutschland AG geändert werden.
