Der Vorstand der Business Media China AG gibt bekannt, dass die Gesellschaft am 4. September 2006 mit der China Railway Century Media Co Ltd.einen Letter of Intent über die gemeinsame Entwicklung des Werbeflächenvermarktungsgeschäfts an Bahnhöfen in ganz China unterschrieben hat. Die CRCM ist die verantwortliche Gesellschaft der Beijing Railway Administration ("BRA"), die die Medienvermarktungsrechte für die von der BRA verwalteten Bahnhöfe vergibt. Die BRA verwaltet derzeit über 300 Bahnhöfe in Nord-China mit einem jährlichen Passagieraufkommen von ca. 200 Millionen Menschen.
Der LOI schließt unmittelbar an den Vertrag an, den die BMC mit der CRCM im Mai 2006 über den Erwerb der Werbeflächenvermarktungsrechte an den vier größten Bahnhöfen Nord-Chinas, die von der BRA verwaltet werden, abgeschlossen hatte (
vgl. auch die Ad Hoc Mitteilung der BMC vom 24. April 2006). BMC hat gemäß diesem Vertrag bevorzugten Zugang zu den Werbeflächenvermarktungsrechten von allen Bahnhöfen der BRA. Der jetzt unterschriebene LOI sieht vor, dass bis Ende Oktober 2006 ein Vertrag über die Gründung einer gemeinsamen Lizenz-Holding-Gesellschaft unterschrieben werden soll. Die neue Gesellschaft soll neben exklusiven Werbeflächenlizenzen für die von der BRA verwalteten Bahnhöfen auch exklusive braWerbeflächenlizenzen für Bahnhöfe in China erwerben, die nicht in der direkten Verantwortlichkeit der BRA liegen, z.B. Rechte in großen Bahnhöfen in Shanghai, Guangzhou, Shenzen und Chengdu. Zusätzlich sieht der LOI die mögliche Übernahme von Vermarktungsrechten an geeigneten Werbeflächen im Bahnhofs-Cargo-Bereich durch die neue Gesellschaft vor. Der LOI regelt weiter, dass die BMC ihr bereits vorhandenes Bahnhofswerbeflächengeschäfts in die neue Gesellschaft einbringen und die Mehrheit an der neuen Gesellschaft halten wird. Die Einzelheiten über die Finanzierung sollen im endgültigen Vertrag genauer festgelegt werden.
Die Umsetzung dieses LOI in einen rechtswirksamen Vertrag erachtet der Vorstand der BMC derzeit als sehr wahrscheinlich. Ein solcher Vertrag käme einem "All-China-Roll-Out" gleich, da die neue Gesellschaft die erste wäre, die Werbeflächenvermarktungsrechte an Bahnhöfen in ganz China unter dem Dach einer einzigen Gesellschaft konsolidieren würde. Sollte die BMC diesen Vertrag abschließen, würde dies der Gesellschaft ein erhebliches weiteres Umsatz- und Ertragspotential eröffnen. Aufgrund von etwaigen konsolidierungstechnischen Umstellungen würde der Abschluss des Vertrages die bisherigen Umsatz- und Ergebnisplanungen der Gesellschaft (
siehe Ad Hoc Mitteilung der BMC vom 22. Mai 2006) wahrscheinlich hinfällig machen.
Veröffentlichungsdatum:
05.09.2006
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12:30
Redakteur:
rpu
