Drucken BMC: Entwicklung des Werbeflächenvermarktungsgeschäfts an Bahnhöfen in ganz China

In Anschluss zu der Ad Hoc Mitteilung vom 5. September 2006, in der der Vorstand der BMC über den Abschluss eines Letter-Of-Intent (´LOI´) zwischen der Business Media China AG (´BMC´) und der China Railway Century Media Co. Ltd. (´CRCM´) berichtet hatte, gibt der Vorstand bekannt, dass am 28. Oktober 2006 in Umsetzung des LOI ein umfassender Joint-Venture Vertrag über die gemeinsame Entwicklung des Werbeflächenvermarktungsgeschäfts an Bahnhöfen in ganz China mit dem CRCM und einem weiteren chinesischen Partner mit Wirkung zum 11. November 2006 unterschrieben wurde. Die CRCM ist die verantwortliche Gesellschaft der Beijing Railway Administration (´BRA´), die exklusiv die Medienvermarktungsrechte für die von der BRA verwalteten Bahnhöfe vergibt.

Die BRA verwaltet derzeit über 300 Bahnhöfe in Nord-China mit einem jährlichen Passagieraufkommen von ca. 200 Millionen Menschen. Der jetzt unterschriebene Vertrag liegt konzeptionell auf gleicher Linie mit dem Vertrag, den die BMC mit der CRCM im Mai 2006 über den Erwerb der Werbeflächenvermarktungsrechte an den vier größten Bahnhöfen Nord-Chinas, die von der BRA verwaltet werden, sowie dem Preferred Bidder Status für weitere Projekte der BRA abgeschlossen hatte (vgl. auch die Ad Hoc Mitteilung der BMC vom 24. April 2006).

Der neue Vertrag sieht die Gründung einer gemeinsamen Lizenz-Holding-Gesellschaft (´NewCo´) vor. NewCo soll neben Werbeflächenlizenzen für die von der BRA verwalteten Bahnhöfe auch Werbeflächenlizenzen für Bahnhöfe in den Ballungsgebieten China´s erwerben, die nicht in der direkten Verantwortlichkeit der BRA liegen wie z.B. Rechte für die Werbeflächenvermarktung in großen Bahnhöfen in Shanghai, Guangzhou, Wuhan, Chengdu, Shenyang u.a. Insgesamt sieht der Vertrag vor, dass in einem ersten Schritt die Werbeflächenlizenzen an 15 großen Bahnhöfen in ganz China erworben werden sollen. Allerdings wird die BMC, anders als im LOI erwähnt, ihre bereits erworbenen Bahnhofswerbeflächenlizenzen zunächst nicht die NewCo einbringen. Jedoch wird die bisher für das Bahnhofswerbeflächengeschäft schon aufgebaute Mannschaft in China zukünftig in die NewCo integriert. BMC wird über eine 100% Tochtergesellschaft der BMC, die BVW Media GmbH (´BVW´), 60% an NewCo halten. BVW hat darüber hinaus gemäß Vertrag das vorrangige Bezugsrecht bei jeder zukünftigen Kapitalmaßnahme.

Der Vorstand geht davon aus, dass der Kapitalbedarf der NewCo aufgrund des Erwerbs von Werbeflächenlizenzen an weiteren Bahnhöfen in China steigen wird, so dass in den nächsten 12 Monaten Kapitalmaßnahmen bei der NewCo sehr wahrscheinlich sein werden. Ziel ist es, das die BVW innerhalb der nächsten 18 Monate ihren Anteil von 60% auf mindestens 75% an NewCo ausbaut. Dieser Vertrag kommt konzeptionell einem ´All-China-Roll-Out´ gleich, da NewCo als erstes Unternehmen in China mit voller operativer Unterstützung und Eigenkapitalanteil einer Tochtergesellschaft des chinesischen Eisenbahnministeriums beabsichtigt, die Werbeflächenvermarktungsrechte an großen Bahnhöfen in ganz China unter dem Dach einer einzigen Gesellschaft zusammenzufassen.

Das Umsatz- und Ertragspotential von NewCo in den nächsten Jahren ist nach Auffassung des Vorstands erheblich, nicht aber mehr für das Jahr 2006. Der Vertrag wurde mit Wirkung zum 11. November 2006 unterschrieben und bedarf noch der Zustimmung des BRA, die erwartet wird. Wie schon in der Ad Hoc vom 5. September 2006 angedeutet, hat die erhebliche Vergrößerung des Werbeflächenvermarktungskonzepts von einigen wenigen Bahnhöfen auf ganz China dazu geführt, dass die vorhandenen Ressourcen nicht vorrangig für die Bearbeitung der im Juni 2006 erworbenen Rechte genutzt werden konnten, sondern für das All China Roll-out Projekt benötigt wurden und daher, die bisherigen Umsatz- und Ergebnisprognosen der BMC (siehe Ad Hoc Mitteilung der BMC vom 22. Mai 2006) für das Jahr 2006 nicht mehr erreicht werden können. Auch die bisherigen Umsatz- und Ergebnisprognosen für das Jahr 2007 können den Angaben zufolge durch den All China Roll-out erheblich beeinflusst werden.

Veröffentlichungsdatum: 29.10.2006 - 09:46
Redakteur: rpu