Qimonda verfolgt eine neue Brand- und Marktstrategie: Die Marke Aeneon wird als eigenständiger Brand für den Channel- und Retail-Markt geführt und neu als ‘Aeneon by Qimonda’ positioniert, um das Unternehmen in diesem Markt zu stärken. Die Marke Qimonda steht exklusiv für Speicherprodukte, die auf den OEM-Markt ausgerichtet sind. Die Neu-Positionierung wird vorgenommen, weil sich der Channel-Markt signifikant vom OEM-Geschäft unterscheidet – sowohl hinsichtlich der Services und Anforderungen an Produkte als auch des Kundenverhaltens. Deshalb setzt Qimonda auf zwei Marketing-Ansätze für diese beiden Märkte.
„Qimonda bietet Premium-Produkte unter zwei Marken an, die sich zwei unterschiedlichen Märkten und Zielgruppen widmen”, sagte Thomas Seifert, Chief Operating Officer von Qimonda. „Wir führen unser Channel- und Retail-Geschäft unter der Marke ‘Aeneon by Qimonda’ und wollen die Anforderungen unserer Partner und Kunden damit noch besser erfüllen. Zudem bringen wir neue Produkte unter diesem Brand ein, die unser verstärktes Engagement für den Channel-Markt ebenfalls unterstreichen.”
Das Aeneon Produkt-Portfolio für den Channel Markt wird erweitert um Strom-sparende Registered DIMMs und Fully buffered DIMMs für Server. Kürzlich wurden zudem die neuen Aeneon XTUNE™ DDR3-1333 CL8 Speichermodule angekündigt, die hauptsächlich in High-End PCs Verwendung finden. Diese Produktlinie für PC-Enthusiasten wird auch in Zukunft erweitert werden. Die Ausweitung des Portfolios belegt das Ziel, unter der Marke ‘Aeneon by Qimonda’ ein umfassendes Angebot an Speicherprodukten für den Channel-Markt anzubieten und damit weitere Wachstumsmöglichkeiten zu eröffnen.
Ab Anfang November 2007 können Produkte unter dem neuen Brand von Distributoren geordert werden. Während einer Übergangsphase von ungefähr drei Monaten werden sich im Handel Produkte sowohl mit alter als auch neuer Verpackung finden.
Der ‘Aeneon by Qimonda’ Brand
Aeneon, das eingetragene Warenzeichen der Qimonda AG, wurde neu gestaltet. Brand Image und -Stil sollen die Fokussierung auf den Channel- und Retail-Markt verdeutlichen. Das Stil-Design soll bei Endkonsumenten Anziehungskraft erzeugen für das breitere Produktangebot. Das ´Look and Feel´ (Farben) des neuen Brands wurde umgestaltet, um mehr Nähe von Aeneon zu Qimonda zu zeigen als in der Vergangenheit.
Das Herzstück des neuen Corporate Designs ist der Aeneon-Logotype. Dies ist ein markantes Bildzeichen, das sowohl Qimonda als auch den neuen ‘Aeneon by Qimonda’ Brand reflektiert und auf allen Produkten, Verpackungen und Kommunikationsmittel erscheint. Das neue Aeneon-Logo besteht aus drei Elementen: aus dem Namen Aeneon in seiner einzigartigen Typographie, den drei grafischen Farb-Elementen und der Unterzeile `by Qimonda´. Die klare Struktur des neuen Logotypes reflektiert die Positionierung des Brands Aeneon anhand seiner Charaktereigenschaften: progressiv, modern, dynamisch, technisch und ikonisch. Die Farben des Logos unterstreichen die Zugehörigkeit zu Qimonda.
Veröffentlichungsdatum:
30.10.2007
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15:57
Redakteur:
rpu
