Drucken Aufsichtsrat stimmt Strategie zur Stärkung der Marken zu

Der Aufsichtsrat der Berentzen-Gruppe AG hat der Umsetzung der vom Vorstand vorgestellten Strategie für die Geschäftsjahre 2007 und 2008 zugestimmt, die deutliche Investitionen in die Hauptmarken des Hauses (Berentzen und Puschkin) vorsieht. Der Getränkeanbieter will damit Verbrauchervertrauen auf breiter Front und nachhaltig zurückgewinnen, auch wenn aufgrund der Investitionen die im abgelaufenen Geschäftsjahr positive Ergebnisentwicklung zunächst nicht fortgesetzt werden kann.

Nach den vorläufigen Zahlen hat die Berentzen-Gruppe AG im Geschäftsjahr 2006 mit einem ausgeglichenen operativen Ergebnis (EBIT) ihr Zwischenziel erreicht. Für das abgelaufene Geschäftsjahr weist das Unternehmen bei einem auf Vorjahreshöhe liegenden Konzernumsatz von 179,8 (Vorjahr: 180,0) Mio. EUR ein EBIT von 0,5 (Vorjahr: -2,7) Mio. EUR aus. Dazu trug vorrangig die Nutzung von Produktivitäts- und Kostensenkungs-Potenzialen bei. Um eine nachhaltige Trendwende im Kerngeschäft herbeizuführen, die Werthaltigkeit der Umsatzstruktur zu erhöhen und dadurch mittelfristig auch wieder die Ertragskraft zu stärken, halten Vorstand und Aufsichtsrat allerdings eine Stärkung der Marken für notwendig.

Die neue Markenstrategie sieht zunächst vor, die Dachmarke Berentzen durch deutliche Media-Investitionen, intensivere Marktbearbeitung und die Einführung attraktiver Berentzen-Produkte zu stärken. Für 2008 ist darüber hinausgehend ein zusätzliches Paket zur Stärkung von Puschkin, der zweiten Hauptmarke des Unternehmens, vorgesehen. Wegen der strategisch notwendigen Investitionen gehen Vorstand und Aufsichtsrat kurzfristig, das heißt für die Geschäftsjahre 2007 und 2008, von einem negativen operativen Ergebnis jeweils im einstelligen Millionenbereich aus, wobei sich eine Verbesserung im Markt bereits in 2008 auswirken wird; mittelfristig erwarten Vorstand und Aufsichtsrat jedoch infolge der Umsetzung der Markenstrategie substantielle Wachstumsbeiträge aus besser genutzten Käuferpotentialen und neuen Produkten.

Im Detail wird die künftige Markenstrategie zusammen mit dem Jahres- und Konzernabschluss auf der Bilanzpressekonferenz Ende März 2007 vorgestellt.

Veröffentlichungsdatum: 23.02.2007 - 11:20
Redakteur: rpu