Drucken Profil gegenüber dem Wettbewerb geschärft

Die LEIFHEIT-Gruppe will im Jahr 2007 den Ausbau ihrer renommierten Marken forcieren und deren Profil im Markt weiter schärfen. "Wir sind vom Erfolg unserer Strategie qualitativen Wachstums mit starken Marken überzeugt und werden diesen Weg mit langem Atem fortsetzen", sagte Hans-Georg Franke, Vorstandsvorsitzender der LEIFHEIT AG zur Eröffnung der internationalen Konsumgütermesse Ambiente in Frankfurt am Main. Dieser Politik entsprechen auch die erstmals der Öffentlichkeit präsentierten geschärften Profile der Konzernmarken Dr. Oetker Backgeräte und Soehnle Personen- und Küchenwaagen. Beide positionieren sich nun optisch und vom Sortiment her klarer differenziert gegenüber dem Wettbewerb und sollen verstärkt qualitätsbewusste Verbraucher ansprechen. Damit liegt LEIFHEIT zielgenau im Trend. Wie aktuelle Marktuntersuchungen belegen, ist das Vertrauen der Konsumenten in Markenprodukte binnen eines Jahres signifikant gestiegen. Danach glauben gegenwärtig wieder fast 60 Prozent der Verbraucher, dass "Markenartikel qualitativ besser (sind) als markenlose Ware."* Analog dazu verliert die lange Zeit weit verbreitete "Geiz-ist-geil"-Mentalität zusehends an Gewicht.

Gespaltene Umsatzentwicklung

Die Geschäftsentwicklung im Jahr 2006 spiegelt das sich sukzessiv verändernde Verhalten der Verbraucher gleich in doppelter Hinsicht wider. So verzeichneten wir im Kerngeschäft des Unternehmensbereichs Haushalt, mit den Marken LEIFHEIT, Soehnle und Dr. Oetker Backgeräte, im abgelaufenen Geschäftsjahr auch als Resultat der Betonung der Markenstärke in Verbindung mit innovativer Produktpolitik ein deutliches Umsatzplus von absolut etwa 6 Mio. EUR. Dagegen gingen die Erlöse aus "Private Label"-Geschäften mit Großabnehmern und Aktionen mit Discountern in einer Größenordnung von 12 Mio. EUR im Vergleich zum Vorjahr drastisch zurück. Insgesamt verminderte sich der Umsatz im Haushaltsbereich auf 206 Mio. EUR (Vorjahr: 214 Mio. EUR**).
 
Hingegen setzte der Unternehmensbereich Bad seine positive Entwicklung fort und schloss mit einem Umsatzvolumen von 71 Mio. EUR leicht über dem Wert des Vorjahres ab. Besonders dynamisch wuchs dabei die Produktgruppe Accessoires. Der konsolidierte Gesamtumsatz des LEIFHEIT-Konzerns im Geschäftsjahr 2006 belief sich auf 277 Mio. EUR (Vorjahr: 285 Mio EUR). Der Auslandsanteil lag wie im Vorjahr bei 58%.

Zur Ertragslage des Geschäftsjahres 2006 lässt sich zum gegenwärtigen Zeitpunkt noch keine endgültig verbindliche Aussage treffen. Zwar hat sich die Ertragsqualität im Bereich der erfolgreich agierenden Kernmarken verbessert, doch wirken fehlende Deckungsbeiträge aufgrund der erheblich verminderten Umsätze bei "Private Label"- und Aktionsgeschäften und Sondereffekte stark gegenläufig. Es zeichnet sich deshalb ab, dass sich die Hoffnung auf eine spürbare Verbesserung beim operativen Ergebnis noch nicht erfüllen dürfte.

Durch die steigende Verbrauchernachfrage nach qualitativ hochwertigen Produkten fühlt sich der Vorstand der LEIFHEIT AG jedoch darin bestärkt, den eingeschlagenen Weg des konsequenten Ausbaus der Konzernmarken unbeirrt fortzusetzen und dadurch mittelfristig ertragsstarkes Wachstum zu gewährleisten. Weitere Ermutigung zieht der Vorstand aus den sich zu Beginn des Jahres erfreulich entwickelnden Umsätzen.

Veröffentlichungsdatum: 08.02.2007 - 12:48
Redakteur: rpu