Nach Aussage von Bertelsmann-Chef Middelhoff sollen 20 Prozent der Anteile an den Markt gebracht werden. BOL habe den Dienst 1999 gestartet und weise in Europa 5,2 Mio. registrierte Kunden auf. Neben den Standorten in Deutschland ist BOL auch in Frankreich, den Niederlanden, Großbritannien, Spanien und der Schweiz vertreten.
