Mit ihrer Kooperation zielen beide Unternehmen auf den neuesten Trend im elektronischen Handel, dem Co-Shopping: Je mehr Käufer sich für ein bestimmtes Produkt finden, desto günstiger wird sein Preis. Die Rabatte, die Privatverbraucher erzielen können, indem sie ihre Einkausfkraft bündeln, waren bislang nur Großhändlern vorbehalten.
Ein hohes Maß an Sicherheit beim Online-Kauf sollen den Kunden von "KontorHouse.com" Service-Garantie-Vereinbarungen zwischen den Partnern bieten. Ausschlaggebend für die Entscheidung von Gruner + Jahr, Toys International als Exklusiv-Partner auszuwählen, waren daher Service- und Preisqualität des Internet-Händlers.
