RETE A ist nach Unternehmensangaben einer der größten terrestrischen Fernsehsender in Italien mit etwa 70 Prozent Zuschauerreichweite. Zudem zähle RETE A zu den erfolgreichsten Sendern für die Jugendzielgruppe. Der Vertrag sehe vor, dass ab 2001 zunächst täglich ein von VIVA produziertes Programm (VIVA Italia) in italienischer Sprache über RETE A in Italien ausgestrahlt werde.
Die VIVA Media AG und RETE A sehen in diesem Kooperationsvertrag eine Ideale Verbindung mit großem Potenzial zum weiteren Ausbau der Kooperation. Dazu trage vor allem auch das durch die Kooperation nahtlose und effiziente Ineinandergreifen von Musik- und Lifestyle-Content, Brand und Distribution bei.
Italien sei heute bereits der drittgrößte TV-Werbemarkt In Europa. Allein das TV-Werbevolumen in Italien werde für das Jahr 2000 auf etwa 4,7 Mrd. Euro geschätzt. Beide Partner sehen vielfältige Möglichkelten für neue Vermarktungsformen in Kooperation mit der Werbewirtschaft. Weitere Einzelheiten zum Vertrag zwischen RETE A und VIVA sowie zum Markteintritt in Italien sollen auf einer Pressekonferenz im Dezember 2000 in Mailand bekannt gegeben werden.
